本次调查中，对于公司近年未派息的原因，公司回应称，创业板公司实施分红的前提是：最近一个会计年度净利润为正，公司合并报表截至年底，母公司报表尚未发布。分配利润均为正。整体广告业全年营业额为8674.28亿元。根据GDP增速和阶梯媒体广告占比，预计2022年阶梯媒体行业市场规模约为262亿元，属于广告行业的细分市场。 2020年和2022年这两个特殊的年份，按照分众客户所属行业来看，几乎所有行业的营收都出现了萎缩。

传统产业向高端产品升级、品牌年轻化、电商销售等升级趋势将为分众带来更多客户。科阳红豆薏米水抖音销量暴增293%的背后，是分众天梯传媒的矩阵营销策略带动了量与销量的双爆发。例如，分众与天猫合作打造了天工直投，根据天猫数据库中客户的受众标签筛选分众楼宇，选择潜在客户最集中的楼宇进行投放。

1、分众传媒值得长期持有吗

资料显示，分众传媒的主营业务为生活圈媒体的开发与运营。其主要产品为楼宇媒体（包括电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院屏广告媒体和终端卖场媒体。疫情冲击下，新潮传媒陷入裁员、降薪的生存危机。公司抓住机遇，优化媒体定位，成本大幅下降。

2、分众传媒下跌原因分析

从竞争格局来看，分众的市场份额遥遥领先于其他厂商。 2020年市场份额达到81%，预计2022年进一步提升至82%。结合上述市场规模，预计2022年分众市场规模将达到2148.4亿。例如，Miolando避开了牛奶行业的激烈竞争，专注于奶酪棒，并利用大众媒体饱和攻击，在写字楼和社区电梯中反复播放改编自两只老虎的广告歌曲。三年时间，从1.7亿增长到44.5亿，成为奶酪之王。

3、分众传媒最新利好

江南春老师于2003年创立分众传媒，是国内最早提出生活圈媒体概念的先行者之一。江南春： 1973年出生，新加坡籍，本科学历，现任分众传媒董事长、总裁兼首席执行官。斥资数亿，霸占全国20个城市的焦点大厦等媒体后，杜牧是有信心还是赌一把？涨价就不用多说了，从2023年7月1日起，出版物正常价格将上涨10%。此前，根据分众董事会秘书的回复，分众出版物2024年正常价格的调整已经完成2024年1月（见下图）：

针对此类风险，分众的策略是：一方面，通过挖掘细分行业等客户，覆盖范围更广，客户结构更加多元化、均衡，当广告市场需求波动时，客户结构可以快速实现。切换并调整。同样，2021H2以来，知名游戏《和平精英》、好玩游戏《热血出击》、新能源汽车零跑、新能源汽车比亚迪等品牌纷纷加大对分众电梯传媒的投资，彰显了价值其他行业电梯媒体的品牌认知度提升。