在商业大数据中，直播不仅仅局限于李佳琦、薇娅这样的超级网红。相反，普通商家的直播占据了淘宝直播的90%。公众号衰落后，短视频兴起，随后直播风靡全球。武夷山所有的茶叶预计都是从自己的直播间或者别人的直播间里卖的，但是对于我们这些不在某个音响系统上直播、不发无聊短视频的团队来说吸引粉丝，他们的直觉就是你过得不好。招商证券1月5日发布《直播电商三国争霸，从猫打狗到猫打——新零售研究直播电商系列一》。

除了前三名之外，京东在直播方面也下了很大的功夫。仅2019年双十一期间，京东直播产品累计交易额较618期间增长2500%。原淘宝直播运营负责人赵媛媛向媒体透露，淘宝直播的个体专家中，专家级的不到10%。