据透露，团队正在筹划线下餐饮。团队初步计划在超一线城市的顶级商圈建立沉浸式餐厅、在顶级购物中心建立顶级商店。预计实体餐厅将于今年内开业。上海文化文娱集团数据显示，截至2019年12月，《不眠夜》酒吧及衍生品收入已达1500万元，自营业务及租金收入达3650万元，各品牌赞助及合作收入达到2000万元，票房收入达到2000万元。外部收入总额占项目整体收入的26%。

演出三年来，《不眠之夜》平均票价已达710元，平均上座率超过95%，平均复购率超过30%，最高观看次数超过280次。马晨程表示，尽管当前疫情影响，线上业务短期内已成为《不眠夜》IP变现的重要途径，但SMG娱乐仍将业务重点放在更熟悉的线下战场上。其于6月13日举行的超级发布会，与传统的主播线上带货直播带货不同。它将带货直播变成了多品牌植入的线上剧场表演。

1、不夜城线路游玩

围绕“不眠夜”大IP，上海文广以酒店、酒类、快消品、生活方式等形式构建了1+N沉浸式IP变现矩阵，并基于“不眠之夜”开展联合品牌营销活动。锁定目标受众，并通过产品授权、文化衍生品开发等方式开发IP价值。自2016年上海版在静安区北京西路推出以来，《不眠之夜》已连续演出917场，观众人数超过30万人次，总收入达2.7亿。 2019年票房收入突破8000万。

沉浸式娱乐是一种将虚拟世界移至线下的娱乐形式。消费者不需要佩戴VR耳机等可穿戴设备。它运用多媒体、装置艺术、算法成像、投影交互等技术，将物理空间塑造成不同的维度。让观众进入表演场景/真实演员，互动参与作品创作，从而获得不一样的娱乐体验。 Fresh、戴森、自然堂、雅诗兰黛、百雀羚、西门子等18个品牌的产品被嵌入到《不眠之夜》新剧情线中，出现在直播中。

疫情期间，我国线下文化娱乐产业受到较大影响，“不眠之夜”加快了产业重组的步伐。上海文广并未透露沉浸式餐厅计划的具体细节，但马辰程表示：《不眠之夜》团队在过去四年的孵化餐饮行业中积累了一定的经验，已经看到了沉浸式体验从过去的案例来看。配方IP下的餐饮发展价值。 “不眠之夜”IP在上海夜间经济中发挥的突出作用，也将支撑团队的餐饮业务，帮助其拿下多个一线城市的门店。

受疫情影响，线下收入变现受到限制后，上文文娱开始转向线上，寻求新的IP变现形式。沉浸式产业包括12大子行业、258种沉浸式业态：包括沉浸式戏剧、沉浸式现场娱乐、虚拟现实主题公园、沉浸式餐厅酒吧等。据团队调查数据显示，《不眠之夜》观众对周边文化娱乐场所的期待中：餐厅排名第一，为76%；其次是衍生品店和咖啡馆、茶馆，占比70%；夜宵位居第三，占66%。